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参观2019年博闻深圳珠宝展感悟

发布日期:2019-06-12 19:06:02   |   浏览次数:1038   来源:陈苏健/特力集团董秘处

参观2019年博闻深圳珠宝展感悟


 

420日,深圳博闻珠宝展在会展中心举行。为更加了解珠宝行业市场情况,我们通过参加珠宝展了解前沿的风向主题,结合目前往珠宝服务第三方转型的战略目标,从中发现珠宝行业一些创新的方向和额外的思考。

本届展会的重点有“IP(知识产权)”、“跨界营销”、“婚庆”、“培育钻石”等方面,更加明显感觉到除了珠宝商,组织方更加聚集了设计师、珠宝新媒体等创新资源。7号馆仍是传统的珠宝玉石商较多,包括钻石、彩宝玉石、珍珠玛瑙等;8号馆则主要是创新元素聚集的地方,包括新媒介平台资源馆,有“对庄翡翠”这样的翡翠线上直播平台,“抖音”这样的大流量平台等。此外,“IP”营销上,品牌商MOVER(魔吻)则显得尤为突出,有诸如复仇者联盟这样的IP,粉丝经济基于IP的喜爱,也会对IP背后的品牌予以支持,是打开珠宝销量的另一种途径。与此类似的还有金色之城以博物馆为主的文化艺术类IP衍生首饰,均是参会当天“IP”主题的亮眼商家。

本次参观珠宝展最重要的主题是需要了解培育钻石的市场反应,从培育钻石商家的交流反馈得知,除了零售散户,传统钻石批发商来洽谈合作的也比较积极,有意在天然钻石和培育钻石同时发力,比如晶拓钻石就是全球最大的培育钻石下游供应商之一,展位一直有人流涌动。培育钻石已经成为不可忽视的一股力量,而在消费降级的经济环境下,与天然钻石划分不同的消费层级市场,似乎成为了可能。

420日珠宝展的培育钻石论坛主题是“实验室培育钻石商业应用的N种玩法”,讲述培育钻石市场的快速发展,及邀请各领域的专家,从首饰设计、工业设计、时尚时装、营销等方面围绕培育钻石未来的应用推广展开全面讨论。

珠宝展会上呈现的就是现在珠宝行业的热门,或者说眼下人们关心的发展方向。以设计来说,会场上“人人都是设计师”体验活动,一方面想用儿童的眼光给设计师以创造灵感,另一方面是想把珠宝的商业价值和社会公益价值相结合,获取群众的同理心而不是作为奢侈品般的高高在上。“IP”资源应用在珠宝上,可以促进“IP”形象与珠宝行业的深入对接,具有商业价值的“IP”资源对于珠宝行业可以达到强强联合的作用。互联网新媒介工具同样给珠宝行业带来不一样的营销体验,无论是线上的直播买手,还是提供数字营销方案的互联网企业,均有利于将珠宝产业的影响力传播出去。最后在培育钻石领域,中国具有巨大的产能优势,在订立好行业标准和市场规则后,有望搭建成新的商业应用场景。以上几个领域也是我们应该关注并构思如何更好的和我们主业结合,构建服务珠宝行业的生态圈。